아래의 사진의 캘리포니아주의 차량 번호판은 「나이트·라이더」라고 읽을 수 있는 것 같습니다만, 이것은 80년대의 텔레비전 시리즈 「나이트 라이더」로 알려진 배우 David Hasselhoff의 것. 북미나 영국, 오스트레일리아, 유럽의 일부의 나라에서는 이렇게 자신이 좋아하는 문자나 숫자의 편성을 선택할 수 있는 Vanity plate도 자기 표현의 장소의 하나가 되고 있습니다만, 그 한걸음 앞서 「디지털·번호판(Ad-Supported Electronic License Plates)」이 캘리포니아에서 도입될지도 모르겠습니다.

자동차의 후부의 번호판을 스크린으로 하여, 정체 시 등에 뒤의 차를 향해 광고를 표시하는 것에 의해, 주정부의 수입으로 하자는 것이 검토되고 있습니다.

상세한 것은 아래 링크입니다.

• I’m Drivin’ It: California Ponders Ad-Supported Electronic License Plates | Techi.com:
  
  http://www.techi.com/2010/06/im-drivin-it-california-ponders-ad-supported-electronic-license-plates/

• California mulls digital number plates with adverts to tackle deficit - Telegraph:
  
  http://www.telegraph.co.uk/motoring/news/7847160/California-mulls-digital-number-plates-with-adverts-to-tackle-deficit.html

「디지털·번호판」은 주행 중은 안전 때문에 통상의 번호판과 같이 차량의 번호를 크게 표시할뿐입니다만, 정체나 적신호 등으로 4초 이상 정지하면, 뒤의 차를 향해서 광고를 표시하기 시작합니다. 광고주는 주정부의 차량등록부국(California Department of Motor Vehicles)로부터 광고 스페이스를 구입하게 되는 것 같습니다.

드라이버는 자신이 좋아하는 말이나 응원하는 스포츠팀의 이름 등을 표시하는, Vanity plate나 범퍼·스티커 감각으로 주문해서 만들게 할 수도 있는 것 이외에, 긴급 시에는 교통 정보나 행방불명자의 정보 등의 표시에도 사용되는 것. 광고 등의 표시 중도 차의 넘버는 상시 작게 표시된다고 합니다.

이미지적으로는 이런 느낌일까요?

캘리포니아주 Curren Price 상원의원은 「우리들은 추가 수입을 낳는 크리에이트브한 방법을 모색하고 있는 것입니다. 테크놀로지와 요구의 융합에 의해, 캘리포니아가 시대의 선구자가 되는 기회입니다」라고 함께 이야기 하고 있습니다.

주의 정치가에 의해 채결될 예정의 법안은, 도입 앞에 안전 시험의 예산을 얻을 수 있습니다. 샌프란시스코의 회사 Smart Plate가 이미 이 「디지털·번호판」의 개발에 착수하고 있는 것입니다.

Smart Plate의 사장 Conrad Jordan씨는 「이것은 자동차를 움직이는 빌보드로 하자라고 하는 것은 아니고, 드라이버가 우량한 조직(광고주)에 대한 지지를 표명하는 플랫폼을 만들자고 하는 발상입니다」라고 함께 이야기 하고 있으므로, 싫은 기업의 광고는 드라이버가 보이콧할 수 있는지도 모르겠습니다.

정차 시만이라고는 해도 한눈팔기(곁눈질) 운전의 원인이 되는 것이 아닐까, 범죄자가 간단하게 차의 넘버를 위장할 수 있게 되는 것은, Vanity plate 자체가 도난의 대상이 되는 것이 아닐까 등의 걱정의 목소리가 벌써 다수 올라가고 있는 이 「디지털·번호판」입니다만, 190억달러 (약1조7000억엔)의 재정 적자를 안고 있기에 목으로부터 손이 나올만큼 추가 수입을 원하는 캘리포니아주이므로, 도입 비용과 광고 수입의 밸런스 나름으로는 실현될 가능성이 충분히 있을 것입니다.